2017-12-15
الجانب العاطفي من التعبئة والتغليف
عامل رئيسي في اختيار المستهلك
ومن بين الجوانب التي يقل عنها المسوقون الأثر العاطفي للمنتج، ولا سيما يقللون من نفوذهم في تحديد قرار الشراء، سواء للمشتريات المخططة أو النبضية.
الإبداع والجاذبية من التعبئة والتغليف هي عوامل أكثر و
أكثر أهمية في كسب انتباه المستهلك في نقطة البيع،
وربما تمكن من الحصول على ابتسامة، واقناعهم لشراء.
وفقا لتقرير نيلسن "المنتجات الأكثر ابتكارا للاستهلاك الجماعي في أوروبا والعوامل التي تؤدي إلى النجاح":
"تصميم التعبئة والتغليف، واحدة من الجوانب الأقل اعتبارها من قبل التسويق، وكان واحدا من العناصر الرئيسية وراء نجاح إطلاق المنتجات الجديدة في العامين الماضيين في أوروبا. في الواقع، 60٪ من قرارات الشراء يحدث أمام رفوف التوزيع الكبير ".
وهذا يعني أن غالبية المشتريات لم يتم تعريفها بالفعل في ذهن المستهلك عندما يدخلون إلى نقطة البيع والمنتجات لديها فرصة للفوز انتباه المستهلك.
ويستمر التقرير:
"التعبئة والتغليف أداة حاسمة في مزيج التسويق لزيادة المعرفة المنتج ويؤدي إلى الاختبار. من أجل تحقيق هذه النتائج، يجب أن تكون التعبئة والتغليف مبتكرة وجذابة ويجب التواصل قيمة العرض من العرض، بحيث يمكن للمستهلك على الفور الاستيلاء على مفهوم المنتج. "
ببساطة: التعبئة والتغليف يجب جذب الانتباه وتوضيح ما هو المنتج، ما تريد أن تقدم وجميع المعلومات اللازمة للسماح للمستهلك تقرر في بضع دقائق إذا شرائه أم لا.
على أي حال، فإن القيمة العاطفية للتغليف لا تتوقف بعد الشراء، فمن المهم أيضا لإقامة علاقة بين العلامة التجارية والمستهلك، والتي
يرتبط الولاء للعلامة التجارية.
فعلى سبيل المثال، عندما يلتقي التصميم والميزات الإضافية، تتجاوز العبوة وظيفة الحاوية وتحول إلى شيء مختلف، وتقدم تجربة فريدة، كما في هذه الحالات:
زجاجة والزجاج
هذه زجاجة مبتكرة يمكن أن تصبح الزجاج، والسماح للاستمتاع المنتج بطريقة جديدة ومريحة.
المصدر: www.bottlass.com
في النهاية، خلال تطوير المنتج من المهم جدا أن تأخذ في الاعتبار قدرة التعبئة والتغليف لانتزاع استجابة عاطفية في العملاء لأن هذا التأثير العاطفي يؤثر على قرار الشراء.
أرسل استفسارك مباشرة إلينا
